quinta-feira, 28 de maio de 2009

Mídia natural: uma tendência sustentável do mercado publicitário


João Casotti, do Portal Nós da Comunicação (parceiro de Plurale)

É crescente a cobrança da sociedade por iniciativas sustentáveis no mundo corporativo. Nesse contexto, surgiu uma ideia que promete revolucionar o mercado de publicidade nos próximos anos: o conceito de mídia natural. Utilizando recursos da natureza em conjunto com a habilidade artesanal é possível expor marcas por meio de intervenções renováveis, como em esculturas na areia, desenhos na grama, carimbos na neve ou gravações em madeira utilizando a luz do sol. A surpresa do consumidor ao se deparar com esse tipo de anúncio é o diferencial da iniciativa, pois garante a lembrança da empresa de forma positiva.

Anthony Ganjou, diretor da agência de mídia natural Curb, da Inglaterra, conversou com o Nós da Comunicação sobre a atitude das pessoas diante da publicidade renovável. “As reações mais comuns são perguntar sobre a propaganda, tirar fotos ou apenas ficar admirando a arte. Plataformas sustentáveis se diferenciam na desordem da propaganda moderna. As marcas estão perfeitamente conscientes da crescente importância da sustentabilidade como influência na decisão de compra do consumidor”, aponta o especialista.

Lançada em setembro de 2008, a Curb abriu seus negócios em um porão no centro de Londres com apenas dois notebooks. O sucesso veio rápido, pois, atualmente, a agência já possui em sua carteira de clientes poderosas organizações, como Nike, Adidas, Budweiser e KIA Motors. Um ano antes da inauguração, Anthony Ganjou procurou por artistas no mundo inteiro que pudessem oferecer um trabalho de publicidade com um formato totalmente sustentável. A união entre ideias criativas e mãos artesanais garantiu resultados inovadores.

“Quando começamos, muitas das mídias naturais que oferecemos ainda não existiam. Era o caso de se aproximar dos artistas e perguntar: ‘vocês conseguiriam fazer isso?’ Eles perceberam que poderiam aplicar suas competências em uma nova indústria, cujo potencial lucrativo os atraiu para a empresa. Hoje, todo o grupo de trabalho operacional trabalha exclusivamente para a Curb”, conta o diretor, que arrisca previsões para a próxima década no mercado publicitário.

“Acredito que a mídia natural tem o potencial de se transformar em uma categoria milionária. Este segmento tem se apresentado muito eficaz em qualquer lugar que é utilizado e, neste momento, estamos apenas arranhando a superfície de suas possibilidades”.

Anthony Ganjou destaca ainda a utilidade da mídia natural para a formação da reputação empresarial. “Sustentabilidade e ética são essenciais para a construção dos valores da marca e das vantagens competitivas da organização. Nós pretendemos estar na vanguarda dos meios naturais e sustentáveis”, conclui.



A entrevista completa com Anthony Ganjou será um dos destaques do Ciclo Comunicar Sustentabilidade. Entre 15 e 22 de junho, o Nós vai dedicar todo o seu conteúdo ao tema. Não perca!

terça-feira, 26 de maio de 2009

A nossa alemã é mais linda que a deles


Analu Matos, da Holanda

Nãããão, esse não é mais um post sobre a Gisele Bundchen e suas cifras. Vocês ai no Brasil conseguem fácil, fácil todos os dados sobre ela: os contratos milionários, a visita a família em Horizontina, a sua adoração por pães-de-queijo, as festas de casamento, etc.etc. Banal. Será que alguém já se perguntou como ela aparece na Alemanha, terra dos antepassados por parte de mãe ? Sempre que viajo por la vejo fotos da H. Klum e da G. Bundchen . Uma loja de óculos aqui com foto da Heidi, ou da perfumaria Douglas e a frau Klum de garota propaganda. Agora, meu bem, a Gi ta num outro nível, tá?

Ela é über model mesmo, não pode ser comparada a nenhuma top model anterior. Figura mística, irreal, deusa de outro planeta. Nessa fotinho aí, ela está de garota propaganda das sandálias Ipanema. "Fotenha" nada, foto com a Gi é sempre, sempre mega. Ah, e há um texto ao lado da vitrine explicando o projeto de ajuda social e financeira aos índios da Amazônia e tal. Gisele é onipresente e dizem que muito, muito disciplinada. Leeenda de se viver. Beauty and brains !

p.s. Não faz muito calor na Alemanha mas a tal sandalinha vende que nem água.

sexta-feira, 22 de maio de 2009

Zé Rodrix

22/05/09

Pois é. Mais uma no andar de cima.
Zé Rodrix, é do tempo, não é?
"Casa do Campo", "Soy latino americano".... só flash back bacana.

Quem nunca sonhou com a casa no campo e os amigos do peito? Os carneiros e cabras.... o silêncio das línguas cansadas... a esperança de óculos.

Ah! E o filho de cuca legal! Claro.

Leia uma matéria genial que a nossa Bel Capaverde fez com ele. Felizmente, por esta santa tecnologia, nossa amiga salvou e agora nos relata os melhores momentos.

Clique aqui em Plurale em site, no caderno casos e causos, e leia.

E assista também a participação genial dele no Jô Soares:

quarta-feira, 20 de maio de 2009

Artesãs no Viva a Mata

20/05/09

Artesãs do projeto Piaçava Sustentável participam da
Semana da Mata Atlântica, no Parque Ibirapuera, em São Paulo



Silvaneide Porto Santos e Glaucimaria Gomes Novaes, artesãs em Ponto Central (município de Santa Cruz Cabrália, Bahia), virão a São Paulo com uma missão especial – divulgar o trabalho da Associação Ponto Central – Produção Artesanal, apoiada pelo projeto Piaçava Sustentável (parceria entre o Citi e as ONGs, Conservação Internacional e Instituto BioAtlântica), iniciativa que apresenta um novo jeito de fazer artesanato, gerar renda e bem-estar, conservar a biodiversidade, preservar a Mata Atlântica e criar uma atividade econômica rentável no mercado de comércio justo e solidário. Silvaneide e Glaucimaria – respectivamente presidente e primeira-secretária da Associação de Mulheres Artesãs de Ponto Central-Produção Artesanal – participarão do Viva a Mata, maior evento anual sobre a Mata Atlântica, que reunirá o movimento ambientalista brasileiro em torno de um amplo debate, de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Em parceria com o Instituto BioAtlântica (IBio) e a ONG Conservação Internacional (CI-Brasil), o Citi investe no projeto Piaçava Sustentável e é hoje o principal cliente das artesãs: a empresa fez a aquisição de 43 mil bombonieres fabricadas pela comunidade de Ponto Central e um aporte financeiro às ONGs para apoio técnico e plano de sustentabilidade.

São Paulo, 19 de maio de 2008 – De 22 a 24 de maio, o movimento ambientalista brasileiro estará reunido no Parque Ibirapuera, em São Paulo, para uma série de atividades em torno da Semana da Mata Atlântica. Duas jovens artesãs, Silvaneide Porto Santos e Glaucimara Gomes Novaes, deixarão a comunidade de Ponto Central, município de Santa Cruz Cabrália (Bahia), rumo à cidade com a missão de difundir uma iniciativa importante de preservação e manejo sustentável da piaçava – palmeira nativa da Mata Atlântica da Bahia, cuja presença indica a saúde da floresta tropical. Silvaneide e Glaucimaria, respectivamente presidente e primeira-secretária da Associação de Mulheres Artesãs de Ponto Central- Produção Artesanal, integram o projeto Piaçava Sustentável, ação social que representa um novo jeito de fazer artesanato, gerar renda e bem-estar, conservar a biodiversidade, preservar a Mata Atlântica e criar uma atividade econômica rentável no mercado de comércio justo e solidário. O Citi, em parceria com o Instituto BioAtlântica (IBio) e a ONG Conservação Internacional (CI-Brasil), investiu R$ 150 mil no projeto e se tornou um dos principais clientes das artesãs com a aquisição de 43 mil bombonieres fabricadas pela comunidade. A Semana da Mata Atlântica conta com o apoio da SOS Mata Atlântica, Conservação Internacional, Museu Afro Brasil, Fundo de Conservação da Mata Atlântica, FUNBIO, KFW Entwicklungsbank.

Organizada pelo Ministério do Meio Ambiente e pela rede de organizações não-governamentais da Mata Atlântica e a Reserva da Biosfera da Mata Atlântica, a Semana da Mata Atlântica – realizada em alusão ao Dia da Mata Atlântica, comemorado em 27 de maio – contará com uma vasta programação integrada ao projeto Viva a Mata. Em pauta, o debate sobre as estratégias para a conservação da Mata Atlântica: mosaicos, corredores de biodiversidade, gestão compartilhada de áreas protegidas e políticas públicas para esse importante bioma. Nesse contexto, a participação de representantes do projeto Piaçava Sustentável mostra uma iniciativa transformadora da realidade social de uma comunidade que uniu conservação da biodiversidade ao comércio justo e solidário. As peças adquiridas pelo Citi, confeccionadas entre outubro de 2008 e outubro de 2009, são destinadas a ações de marketing de relacionamento com clientes dos cartões de crédito Citi. Os recursos investidos no projeto, e também os provenientes da aquisição das peças pelo Citi, beneficiam centenas de famílias em situação de vulnerabilidade social e servem ao propósito de fortalecer a Associação de Mulheres Artesãs de Ponto Central – Produção Artesanal. O investimento do Citi, além de contribuir para o aumento da renda das famílias envolvidas no projeto, estimula o manejo sustentável da piaçava.


A importância do projeto Piaçava Sustentável na comunidade de Ponto Central pode ser ilustrada com a transformação nas vidas de Silvaneide e Glaucimara. Aos 24 anos, casada e mãe de uma menina de quatro anos, Silvaneide passou a ganhar, em média, R$ 1.300 por mês. Desde o início dos trabalhos, sente que a autoestima está elevada por contribuir financeiramente com a melhoria da qualidade de vida da família. “As mulheres aqui não tinham renda e dependiam dos maridos ou dos pais. O que mudou? Acho que só de a gente estar sonhando já é uma mudança muito grande”, conta Silvaneide. Glaucimara, 23 anos e mãe de quatro crianças com idades entre seis anos e um ano, ganha hoje, em média, R$ 940 mensais. Em sua primeira viagem a São Paulo, a artesã afirma que se sente muito feliz em complementar a renda da família e garantir mais conforto para as crianças.


Projeto Piaçava Sustentável & Mata Atlântica no Nordeste

O projeto Piaçava Sustentável, criado pelo IBio e parceiros locais – com apoio da CI-Brasil –, contribui para a melhoria da qualidade de vida de pessoas que estão abaixo da linha da pobreza, com renda média inferior a um dólar por dia. A constante redução das áreas florestais, o aumento das queimadas, a retirada ilegal de madeira e a caça predatória colocam em risco permanente a mata nativa e as famílias que dependem da piaçava. O sustento das comunidades locais depende da biodiversidade da região e, por isso, a comunidade precisa que mesmo os pequenos fragmentos de floresta sejam conservados. Desenvolvido desde 2005, o projeto Piaçava contou com recursos iniciais da Blue Moon Foundation, fundação norte-americana sem fins lucrativos. Após um estudo minucioso, os técnicos do BioAtlântica optaram por dar maior atenção às comunidades de Ponto Central e às aldeias indígenas Pataxó de Coroa Vermelha, Barra Velha e Boca da Mata. A iniciativa contribuiu para a melhoria da renda das famílias e a conservação dos recursos florestais. Hoje, a comunidade local é composta por cerca de 300 famílias, sendo que 30% da população ativa está envolvida na coleta e beneficiamento da piaçava.

A região sul do Estado da Bahia abriga uma das maiores áreas de Mata Atlântica do Nordeste do Brasil. A maior parte está tombada como Patrimônio Natural Mundial pela Unesco – são quatro parques nacionais que protegem cerca de 46 mil hectares de Mata Atlântica e 88 mil hectares de áreas marinhas. Com o projeto Piaçava Sustentável, as comunidades locais têm a oportunidade de desenvolver uma atividade que conserva o bioma. Palmeira nativa da região, a piaçava (planta fibrosa, na língua tupi) possui fibras duras e flexíveis utilizadas em vários produtos, além de sementes que fornecem o material conhecido como marfim-vegetal.

quinta-feira, 14 de maio de 2009

Nota.......zero


14/05/09

Esta nos chegou pela Internet. O tema da redação do Enem desse ano foi Aquecimento Global, e, como acontece todo ano, não faltaram preciosidades. Lá vão:

1) O problema da Amazônia tem uma percussão mundial. Várias Ongs já se estalaram na floresta.

2) A Amazônia é explorada de forma piedosa.

3) Vamos nos unir juntos de mãos dadas para salvar o planeta.

4) A floresta tá ali paradinha no lugar dela e vem o homem e créu.

5) Tem que destruir os destruidores por que o destruimento salva a floresta.

6) O grande excesso de desmatamento exagerado é a causa da devastação.

7) Espero que o desmatamento seja instinto.

8) A floresta está cheia de animais já extintos. Tem que parar de desmatar para que os animais que estão extintos possam se reproduzirem e aumentarem seu número respirando um ar mais limpo.

9) A emoção de poluentes atmosféricos aquece a floresta.

10) Tem empresas que contribui para a realização de árvores renováveis.

11) Animais ficam sem comida e sem dormida por causa das queimadas.

12) Precisamos de oxigênio para nossa vida eterna.

13) Os desmatadores cortam árvores naturais da natureza.

14) A principal vítima do desmatamento é a vida ecológica.

15) A Amazônia tem valor ambiental ilastimável.

16) Explorar sem atingir árvores sedentárias.

17) Os estrangeiros já demonstraram diversas fezes enteresse pela Amazônia.

18) Paremos e reflitemos.

19) A floresta amazônica não pode ser destruída por pessoas não autorizadas.

20) Retirada claudestina de árvores.

21) Temos que criar leis legais contra isso.

22) A camada de ozonel ...

23) A Amazônia está sendo devastada por pessoas que não tem senso de humor.

24) A cada hora, muitas árvores são derrubadas por mãos poluídas, sem coração.

25) A Amazônia está sofrendo um grande, enorme e profundíssimo desmatamento devastador, intenso e imperdoável.

26) Vamos gritar não à devastação e sim à reflorestação.

27) Uma vez que se paga uma punição xis, se ganha depois vários xises.

28) A natureza está cobrando uma atitude mais energética dos governantes.

29) O povo amazônico está sendo usado como bote expiatório.

30) O aumento da temperatura na terra está cada vez mais aumentando.

31) Na floresta amazônica tem muitos animais: passarinhos, leões, ursos, etc.?

32) Convivemos com a merchendagem e a politicagem.

33) Na cama dos deputados foram votadas muitas leis.

34) Os dismatamentos é a fonte de inlegalidade e distruição da froresta amazonia.

35) O que vamos deixar para nossos antecedentes??

quarta-feira, 6 de maio de 2009

Publicidade infantil


06/05/09

Este link nos chegou pela internet e é bem interessante. Em tempos de debates sobre a publicidade para crianças, assistam.

A campanha é do Instituto Alana.